 
|
|
|
Reteta pentru comunicarea Primola
de Raluca Feher (Creative Director, CAP)
Copy, tone of voice, diferentiere - toate iti sunt dictate de brief. Copywriterul nu alege nimic si nu poate impune ceva in cazurile in care strategia vine de la client.
Exista insa o reteta pentru comunicarea pe ciocolata: prezenta beauty shotului, curgerea de lapte,...
[detalii]
|
|
Cand taci si asculti vocea produsului: Ciocolata Rom
de Adela Dan (Senior Copywriter, McCann Erickson)
Cat de greu se scrie un copy pentru un brand de ciocolata?
Un copy, in sine, nu se scrie greu. Mai greu e sa faci o campanie cap-coada, sa te diferentiezi, sa te pozitionezi astfel incat sa nu te calci pe picioare cu celelalte...
[detalii]
|
|
De ce depinde un copy bun pentru Poiana?
de “Harald” Andrei Ignat (Copywriter, Cohn&Jansen)
Cat de greu se scrie un copy pentru un brand de ciocolata?
Dupa parerea mea, la fel de greu sau de usor cum se scrie pentru oricare alt brand.
(Exista, intre multele clisee ale oralitatii, o vorba pe care unii oameni o folosesc atunci cand...
[detalii]
|
|
|
Cum faci irezistibil un patratel de ciocolata Milka?
de Cristina Calota (Copywriter, Ogilvy)
Cat de greu e sa scrii un copy pentru ciocolata?
Prea greu nu are cum sa fie. E un produs care trezeste aproape automat sentimente pozitive. Tuturor le place ciocolata. Poate doar fetelor le mai place s-o urasca din cand in cand. Dar chiar si atunci...
[detalii]
|
|
|
Pentru barbatii care nu pot spune "nu"
Ceea ce pentru majoritatea femeilor e “inca un meci” s-ar putea sa fie o chestiune de viata si de moarte pentru barbati. Mai ales daca la ei in tara chiar se joaca fotbal. Si cu atat mai mult cu cat e vorba de un meci din UEFA Champions League,...
[detalii]
|
|
|
Sangele proaspat si mirajul publicitatii
Ma gandesc la Bucuresti, la finalul deceniului trecut. In Facultatea de Marketing din ASE, in 1999-2000 erai privit ca "super cool" daca lucrai in publicitate. Imi amintesc ca Irina, o colega de grupa, era angajata ca account executive la o agentie locala. Pentru colegi nici nu prea conta cum...
[detalii]
|
|
Despre vintage in publicitate
Sunt o fata de moda veche: imi plac voaletele si porttigaretele, filmele alb-negru si relatiile de lunga durata.
Sunt anacronica: prefer sa vorbesc cu oamenii fata in fata, uit sa intru pe Facebook si ma uit la Mad Men cu o nostalgie de neexplicat pentru generatia optzecista.
La agentie, ca-n viata:...
[detalii]
|
|
|
Genul pamfletului: reclama
In urma unei eficiente campanii de imagine, Toyota a ramas in constiinta publica ani buni ca "masina care nu se strica niciodata". Cine nu-si aminteste reclama cu acei automobilisti care evita sa-si depaneze confratele ramas pe marginea soselei langa o Toyota!? Motivul: Toyotele nu se defecteaza... deci insul e...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cele mai frecvente 5 greseli in research
Episodul 1: Thank you, Captain Obvious!
“Thank you, Captain Obvious”… adica usurinta cu care clientii si researcherii (eu inclusiv, uneori) expediaza tot felul de informatii spre reciclare pe motiv ca “nu e nimic nou”, “e de domeniul evidentei”, “asta e veche, sa trecem la the juicy stuff”.
Asta...
[detalii]
|
|
|
Lectii de invatat de la Wally Olins
Cine a fi crezut ca se pot invata atatea lucruri dintr-o conversatie telefonica? Am discutat cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants), supranumit si Branding Guru, despre consecintele crizei economice asupra brandurilor, despre cum poti gestiona brandul de angajator atunci cand esti nevoit sa faci disponibilizari sau despre global...
[detalii]
|
|
|
![[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran](/pictures/pozearticole/12125_mica.jpg "[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran")
[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran
Sunt produse pe care nu vrei sa recunosti in public ca le folosesti. Sa luam ca exemplu un stimulent pentru performantele sexuale. Chiar daca se da fara prescriptie medicala, chiar daca e doar pentru cei cu "disfunctii erectile medii sau slabe", chiar daca scrie foarte clar pe ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
| INTERVIU |
 |
|
Interviu cu Andreea Rosca (Publisher, MONEY EXPRESS)
IQads: Pentru ca tot am deschis subiectul “schimbari”, MONEY EXPRESS a iesit din trustul Realitatea.Catavencu. Cum a resimtit brandul MEX aceasta miscare?
Andreea Rosca: Nu e un pas usor, mai ales in piata in care ne miscam astazi. Aceasta schimbare a avut, insa, ca rezultat direct, un sentiment de echipa mult mai puternic. Si nu ma refer doar la zona editoriala, ma refer la intreaga echipa minunata care lucreaza pentru revista, de la redactori, la distributie, marketing si evenimente. Suntem o echipa mult mai mica, dar implicata 100% in destinul revistei.
IQads: In contextul in care tot mai multe publicatii renunta la versiunea de print, cum vedeti evolutia revistei MEX? Considerati ca investitia in print e, in continuare, profitabila?
Andreea Rosca: Fac parte din acea categorie de oameni care cred ca presa tiparita va continua sa existe. Cel mai greu va fi pentru cotidiane, pentru ca stirea este astazi instantanee, dar publicatiile perioadice vor continua sa existe. Daca este bine scrisa, placerea de a citi o revista nu poate fi gasita in online. Nu stiu ce rate de profit va mai putea produce cuvantul tiparit. Au fost vremuri in care profitabilitatea era de peste 40% - probabil ca nu vom reveni niciodata in acea zona. Dar pot fi profitabile....
[detalii] |
|
|
|
| MakingOf |
 |
|
| Mircea Badea a "ciuremat" masina tatalui dar scapa nepedepsit pentru ca vine acasa cu o Toyota. Totul este posibil prin intermediul programului REMAT 2010. Parteneriatul dintre Toyota si Mircea Badea e dezvaluit in doua executii TV realizate pentru modele Yaris si Auris, ce anunta consumatorii despre oferta promotionala....
[detalii] |
|
|
|
| INTERVIU |
 |
|
Interviu cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants) - Partea a II-a
IQads: Legat de brandul de tara al Romaniei, si sunt sigura ca ati discutat si dumneavoastra despre asta cand ati vizitat Romania, sunt multi cei care afirma ca Romania nu are nimic in particular pentru a se diferentia de alte tari. In acest context, care sunt sansele pe care le are Romania, in opinia dumneavoastra, pentru a construi un brand de tara?
Wally Olins: In primul rand nu se pune problema ca Romania nu are prin ce sa se diferentieze de alte tari. Ca orice alta tara, Romania are o personalitate puternica. Asa cum Polonia are o personalitate puternica, asa cum Germania are o personalitate puternica, la fel si Romania. Problema pe care o are de intampinat Romania este sa incerce sa isi descopere acele caracteristici individuale pe care le are si sa le proiecteze in domenii precum sport, cultura, arta, business, turism, investitii straine, sa le proiecteze in aceste domenii de o asa maniera incat sa scoata in evidenta ca Romania este atractiva. Si pana acum nu a existat niciun demers consistent de a face acest lucru, niciunul.
Problema este ca turismul are un buget si vrea sa faca un anumit lucru, investitiile straine au si ele un buget, fiecare are bugetul lui, regiunea asta are bugetul ei, Transilvania are un buget si tot asa. Nimic nu este coerent, nimic nu se aduna, fiecare aspect e disparat de intreg. Si daca nu exista coerenta nu se va putea obtine o imagine clara de ansamblu.
IQads: Ce parere aveti de sintagma “land of choice”, care se presupune ca ne reprezinta pe noi ca brand de tara? Va spune ceva?
Wally Olins: Absolut nimic. Nu-mi spune absolut nimic. ...
[detalii] |
|
|
|
|
|
|
![[HowTo] Tu stii cate click-uri primesc link-urile tale de pe Twitter?](/pictures/pozearticole/12148_mica.jpg "[HowTo] Tu stii cate click-uri primesc link-urile tale de pe Twitter?")
