|
IQads recomanda serviciile
|
|
Bugetul – Calcaiul lui Ahile in timp de recesiune
de Simona Straut, Managing Director Cocoon Bucharest
Bugetul pentru proiectele dezvoltate de catre companii in Romania a fost si ramane o problema, fie ca este recesiune sau boom economic.
Inca din momentul in care compania Cocoon s-a deschis in Romania, acum un an, si ne-am pozitionat ca o agentie regionala de design si consultanta de brand cu expertiza internationala, dar prezenta locala, am stiut ca bugetul proiectelor va fi „sarea si ...
[detalii]
|
 |
 |
|
|
Teodor Cucu despre brandul de tara al Romaniei
de Teodor Cucu (Head of Strategy GMP)
Dincolo de faimoasele “nustiuce” romanesti
In primul rand ar trebui sa nu ne mai dorim, ca natie, sa parem ceea ce nu suntem. Dupa ce reusim sa facem asta, ar trebui sa incepem sa ne uitam la cum ne vad cei carora s-ar adresa brandul de tara. Care cel mai probabil nu sunt romani, si nici nu au tot felul de frustrari romanesti acumulate. ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Stefan Chiritescu despre brandul de tara al Romaniei
de Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO)
Brandul de tara nu e o promotie
Ce inseamna asta?
Inseamna ca nu ar trebui sa ne preocupe vanzari pe termen scurt, desi turismul are nevoie de ele ca de aer pentru a reanima o economie anesteziata cu o supradoza. Inseamna ca trebuie sa plecam de la produs si sa ii privim cu luciditate plusurile si minusurile si sa ne ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Stefan Stroe despre brandul de tara al Romaniei
de Stefan Stroe (Strategic Planning Director, Grey)
Romania o tara a contrastelor
In primul rand, Romania trebuie sa recunoasca intern cine este, cu bune si cu rele. Dar mai ales cu rele, pentru ca s-a mintit pe sine si pe altii cu reclame internationale minunate cand realitatea de acasa era cutremuratoare.
Politicienii, publicitarii si celalti implicati pana acum au considerat ca reclamele Romanieie trebuie sa fie frumoase, idilice. Eu cred ...
[detalii]
|
|
|
Bogdan Branzas despre cand si de ce se cere un rebranding de packaging
de Bogdan Branzas, CEO& Creative Director Branzas
Indeobste, rebrandingul unui produs devine oportun cand se schimba ceva semnificativ in piata in care actioneaza, fapt ce determina schimbarea sau modificarea pozitionarii, strategiei de brand, a valorilor, atributelor sau a personalitatii.
In Romania, rebrandingul de cele mai multe ori este inteles ca o improspatare a identitatii si packaging-ului. In acest moment, consider ca sunt foarte multe produse in rafturi care sunt prafuite ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Marius Ursache despre cand si de ce se cere un rebranding de packaging
de Marius Ursache, Chief Creative Officer Grapefruit
Modificarea designului de ambalaj e oportuna atunci cand e o solutie la o problema, si nu doar o cosmetizare de dragul cosmetizarii.
Problemele pot fi de mai multe tipuri. Problemele de functionalitate tin in general de designul structural al ambalajului si au impact asupra usurintei in utilizare, perisabilitatii, transportului sau stocarii. Problemele de brand apar atunci cand ambalajul nu sustine principiile pe care brandul ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Monica Dumitriu despre cand si de ce se cere un rebranding de packaging
de Monica Dumitriu, Brand Consultant BrandTailors
Nu putem lega cu exactitate momentul unui „package refreshment” de o etapa a ciclului de viata a unui produs si asta pentru ca ambalajul este un instrument de vanzare esential, in special pentru produsele din FMCG, eminamente food & drinks. Or, cand vorbim despre astfel de produse, ele nu au un ciclu de viata tipic, care sa urmeze modelul lui Levitt, ci se afla ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Stim ca nu stim
de Cristian "Kit" Paul, Creative Director, Partner Brandient
In branding stim ca nu stim, pentru ca brandingul tine de business management (nu de marketing si nici de comunicare) iar in business nu se fac confidente.
De asemenea, a presupune ca lucrurile se vad mai bine de la Bucuresti decat din fotoliile salii de board unde au avut loc discutiile Xerox-Interbrand ar dovedi o gandire devianta, dar - mai mult ca joc ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Logouri si branduri
de Marius Ursache, Chief Creative Officer, Grapefruit
Toata lumea vorbeste despre branduri astazi. Parca si aud in mall “Fata, mi-am luat brandu’ asta, ca e mai cool” sau “Eu ma imbrac doar de la branduri cunoscute”. Nu-i bai. Tot e mai bine decat la agentie sau cu clientii, unde nu trece ora sa nu ma izbesc de cuvantul asta.
Dar ma desensibilizez, asa cum si medicii de la reanimare se desensibilizeaza ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Branduri reci cu spuma, design pentru bere
de Bogdan Branzas, Creative Director & CEO Branzas
Twist-off., PET, Sticle maro, Sticle verzi, Auriu, Arginitiu, Rosu, Verde, Negru, Banner, Peel-off label, Elegant, Bold, Masculin, Fancy, Primary target consumer, Non-alcoholic, Ice, Light, HoReCa, Key-accounts, Value for money, Premium, Claim, Heritage, Since 1878, Six-pack, Carton Box, Can, Folie metalizata, Emboss, Cerneala in dublu strat, ….sunt doar cateva din cuvintele, conceptele, ideile, atributele sau tehnicismele intalnite in brief-urile si discutiile care converg ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
